PERSEPSI GENERASI Z DI RIAU TERHADAP SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) DAN IKLAN BERBASIS INTERNET DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE

Abstract

Abstract

This study aims to analyze the influence of Search Engine Optimization (SEO) and internet-based advertising on the online purchasing decisions of Generation Z in Riau Province. A descriptive quantitative approach was used, and data were collected through an online questionnaire involving 107 Generation Z respondents. The results indicate that SEO affects purchasing decisions, as many respondents reported being assisted by search results, especially from websites appearing on the first page of search engines. This helped them find the product information they needed. In addition, internet-based advertising also plays a role in influencing purchasing behavior. Visually appealing ads, promotional offers, and customer testimonials contribute to consumer interest and purchasing intention. Online purchasing decisions are shaped by a combination of product search convenience through SEO and the appeal of digital advertisements. These findings highlight the role of integrated digital marketing strategies in shaping Generation Z’s online buying behavior.

Keywords: SEO, internet-based advertising, purchasing decision, e-commerce, Generation Z

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO) dan iklan berbasis internet terhadap keputusan pembelian online Generasi Z di Provinsi Riau. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring kepada 107 responden dari kalangan Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEO memengaruhi keputusan pembelian, di mana banyak responden merasa terbantu dengan hasil pencarian produk di mesin pencari, terutama pada situs yang muncul di halaman pertama. Hal ini memudahkan responden dalam menemukan informasi produk yang mereka butuhkan. Selain itu, iklan berbasis internet juga turut memengaruhi perilaku pembelian. Tampilan visual yang menarik, promo, dan testimoni pengguna dalam iklan digital mampu membangun ketertarikan dan mendorong minat membeli. Keputusan pembelian online terbentuk dari perpaduan antara kemudahan pencarian produk melalui SEO dan daya tarik dari iklan digital. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang terintegrasi memiliki peran dalam memengaruhi perilaku belanja online Generasi Z.

Kata kunci: SEO, iklan berbasis internet, keputusan pembelian, e-commerce, Generasi Z